过去的一年对于木地板行业来说，既是一个繁盛盛世，又是一段多事之秋。2005年木地板企业超过2000多家，产销量相似3亿平方米，比上一年快速增长了18%。整个木地板行业占到了所有地面材料五分之一的市场份额。

同时，出口量很快减少使中国跻身世界木地板大国的行列。　　这一年，木地板行业也是个不安静的年份——遭遇加拿大的反倾销，来自美国的337诉讼。另外，科学知识的产权问题，价格问题都沦为人们注目的焦点。

　　转入2006年，木地板市场堪称备受瞩目。有人预测，到2006年底70%的木地板品牌将不复存在，行业将转入配对年。短兵相接的市场竞争中，谁能大笑到最后？中国林产工业协会地板委员会秘书长吕斌回应，除了迎合市场的趋势，更加要侧重个性化卖点的挖出。

　　资源左右市场 　　目前，市场上主要有增强木地板、实木地板、实木复合地板、竹木地板、硬木地板五个品种。这五个品种在2006年的走势将各不相同，原材料的影响将沦为这些品种命运走势的关键。

　　我国是一个缺林国家，而世界上热带天然林木也在增加，环保的组织更加注目林木采伐问题。据介绍，我国木材原料80%依赖进口，受到2005年出口国限伐、禁伐等新的木材政策的影响，整个出口量在增加，因此，几乎依赖进口木材的实木地板产销量上升了30%。　　2006年，原料的难题不会更进一步突显，实木地板的发展可能会转入一个窘境——企业生产有限，市场供应量严重不足，正处于不饱和状态，产品价格居高不下。

尽管如此，但吕斌指出实木地板并会被其他产品所替代，“物以稀为贵”的现状不会促成实木地板渐渐南北高端市场。　　与实木地板的销量上升30%忽略，实木复合地板的销量在2005年下跌了30%，沦为市场新宠。吕斌分析认为，由于实木地板的资源局限性，许多企业为了空缺这个市场空白，谋求新的市场商机，都识破了实木复合地板。实木复合地板对木材资源的综合利用，挣脱了实木地板的资源倚赖的局限性。

同时，技术上的创意也使实木复合地板解决了实木地板和增强木地板的一些缺失。　　从市场看作，实木复合地板既不像增强木地板那样大打价格战，溶解了利润，也会像鉴木地板那样由于原材料的价格上涨而使企业成本提升，资金周转压力增大。不过，吕斌对实木复合地板的市场趋势还是展现出出有一些担忧：由于企业蜂拥而上，三层实木复合地板的技术门槛较高,市场上大部分是多层实木复合地板，很多企业在工艺和质量上没超过拒绝，缺少创意，如果企业不推崇这个问题，只想概念抹黑，不会减少市场对这个产品的信任度。

　　增强木地板并不倚赖木材进口，再加其生产工艺成熟期，价格低廉，花色品种多样，合适大众、工薪阶层的消费，依然是目前及未来市场的主流产品。虽然去年遭遇反倾销，但出口额还不会大大快速增长。不过专家预计，2006年增强地板的价格战还有有可能激化。

　　个性化将成就品牌“新星” 　　正如个性化成就李宇春等“超女”，个性化也将成就品牌“新星”。我国最先研发的竹地板，生产工艺、技术世界领先。它一经常出现就被国内外特别是在是欧洲国家寄予厚望，目前我国竹地板50%的产品出口欧美。

由于国内宣传过于，还正处于市场培育阶段，但从欧美国家对其的爱好程度看，竹地板也将沦为国内市场最不具潜力的产品。　　除了品类个性化。营销和渠道的个性化也变得十分最重要。比如，众多企业都看见了复合地板的成长性，但是如果在技术上没创意，对于产品的个性化卖点缺少挖出，一样无法在市场上脱颖而出。

　　“在产品特别强调技术含量的今天，非常简单产品会再有市场。”吕斌回应，如增强地板企业在挖出卖点时都集中于在环保性和耐磨性上。实质上，身体健康、环保、抗菌、透气、防腐、防蛀、防燃、导电等特性都可以沦为厂商及经销商们主打的功能化看板。个性化产品将不会输掉檬谐〉娜贤５比抢鲂允窃诩际踔С派系母鲂裕皇强斩杀亡命醋鞯母鲂浴?　　另外，针对商务场合的个性化产品的研发也应当引发产品“操盘手”的留意。

要挖出商务客户的潜在市场需求，分析商务客户与民用客户市场需求的有所不同而有针对性的营销。比如，商务场合更加侧重地板的耐用、好照顾、稳定性等。　　随着地板市场竞争的激化，渠道变革和创意也将沦为木地板行业的主题。

原本地板的销售基本采行传统的代理制模式，从生产企业到终端经过一、二、三甚至更加多级代理。随着竞争的激化和利润摊薄，渠道扁平化将是发展的新趋势。而生产企业与终端卖场必要认识的情况也渐渐激增，一些新兴的渠道模式经常出现。这些都是经销商应当注目的问题.。

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